Google ha introducido una serie de innovaciones basadas en inteligencia artificial (IA) destinadas a mejorar la forma en que las empresas diseñan y gestionan sus campañas publicitarias. Estas nuevas herramientas, presentadas durante el evento anual Google Marketing Live, están diseñadas para facilitar la creación de contenido, aumentar la eficiencia de las estrategias de marketing y ofrecer experiencias publicitarias más inmersivas y personalizadas.
Una de las incorporaciones más destacadas es la capacidad de la IA de Google para generar recomendaciones creativas adaptadas a los lineamientos específicos de cada marca. Con la herramienta Performance Max, los anunciantes podrán generar pautas alineadas con la imagen corporativa, incluyendo logotipos, colores y tipografías, permitiendo a la IA crear variaciones de anuncios que mantengan la coherencia visual y estética de la marca.
Siguiendo la tendencia de plataformas como Adobe, que han revolucionado el proceso de edición con la integración de inteligencia artificial, Google anunció nuevas capacidades de edición de imágenes. Estas incluyen la adición y eliminación de objetos, así como la ampliación de fondos, permitiendo a los anunciantes adaptar sus recursos a diferentes formatos y contextos con facilidad.
La compañía tecnológica también ha innovado en el ámbito de los anuncios interactivos. Los anunciantes podrán utilizar imágenes 3D y animaciones para crear experiencias más atractivas. Por ejemplo, en los anuncios de Shopping, los consumidores podrán visualizar productos como calzado deportivo en un giro de 360 grados, explorando el producto desde diferentes ángulos.
Además, Google ha presentado una función que permite a los compradores profundizar en los anuncios con acceso a videos de productos, resúmenes y recomendaciones de artículos similares ofrecidos por el anunciante. Otra función en prueba son las recomendaciones basadas en las necesidades de los usuarios a través de experiencias dinámicas. La IA podrá proporcionar recomendaciones precisas de productos o servicios basadas en las características específicas buscadas por los consumidores.
Entre las innovaciones presentadas también destacan la optimización del perfil visual de las marcas directamente en la Búsqueda, el desarrollo y la generación de imágenes y videos a través de indicaciones (prompts), la presentación de nuevos formatos de anuncios impulsados por la IA y la incorporación de Google Ads Data Manager, que facilita la integración y análisis de datos propios de las empresas.
“Estas últimas innovaciones en IA ayudarán a los especialistas en marketing a pensar en grande, crear de manera más audaz e impulsar resultados más rápido. La IA de Google está ahí para ayudar, no para reemplazar a la creatividad humana, el conocimiento estratégico y la experiencia”, se lee en el comunicado compartido por Google.
